7 trucuri pentru anunțuri cu titluri atractive

Scorul de calitate (quality score) a devenit la fel de important în Google AdWords ca și costul per click licitat pe fiecare cuvânt cheie, iar unul dintre factorii determinanți în stabilirea acestui scor este rata de click. Mai clar, dacă anunțurile primesc mai multe click-uri la numărul de afișări, la următoarele căutări pentru acele cuvinte cheie, reclamele pot fi plasate pe poziții mai bune. În acest fel, având reclame mai atractive, îmbunătățești performanțele campaniei și poți chiar să economisești bani.

Un alt motiv să fii interesat în mod special de titlurile anunțurilor text este acela că cei mai mulți vizitatori scanează pagina cu rezultatele căutării în câteva secunde. Indiferent de programul pay per click pe care îl folosești, îți dorești ca anunțul tău să atragă atenția în pagina pe care e afișat. Hai să vedem câteva metode simple pentru titluri atractive:

1. Titluri specifice

Dacă eu caut cărți de vizită și-mi apare un anunț cu titlul “Materiale personalizate” și altul cu titlul “Cărți de vizită”, cu siguranță îl voi alege pe cel din urmă. Chiar dacă cei care fac materiale personalizate sunt șanse mari să facă și cărți de vizită, prefer să merg direct la țintă.

2. Titluri dinamice

...sau titluri și mai specifice. Oferă-i fiecărui vizitator ceea ce caută. Sintagma {keyword: personalizări} va afișa cuvintele căutate în titlu cu litere mici, formula {Keyword: personalizări} va afișa primul cuvânt cu literă mare iar {KeyWord: personalizări} va afișa inițialele tuturor cuvintelor cu litere mari. Cuvântul personalizări va fi afișat în cazul în care fraza căutată nu poate fi afișată pentru că depășește limita de caractere. Mare atenție la folosirea cuvintelor dinamice! Folosește odată cu acestea și cuvinte negative.

3. Adaugă un atribut

Folosind doar sfaturile de mai sus o să vezi că mai sunt și alte anunțuri cu același titlu ca al tău. Diferențiază-te adăugând o caracteristică, ceva care să stârnească emoție sau care să cheme la acțiune. “Cumpără cărți de vizită”, “Comandă cărți de vizită”, “Vrei cărți de vizită?” sau “Cărți vizită de calitate” sună mult mai bine.

4. Testează variante diferite

Pentru că titlul este un element așa de important, trebuie să testezi același anunț cu 2-3 titluri diferite, iar după ul timp să-l păstrezi pe cel cu rezultatele cele mai bune. Ar fi foarte bine să testezi și celelalte elemente din anunț, dar dacă asta nu este posibil fă-o măcar cu titlul.

5. Folosește cifre exacte în titlu

Este un alt element care va mări relevanța și credibilitatea anunțurilor tale. Uită-te și la titlul acestui articol. Cifrele exacte și impare se pare că atrag cel mai bine atenția.

6. Întreabă ceva

Titlul sub forma de întrebare, iar următoarele linii sub formă de răspuns. Poți folosi și aici expresia dinamică urmată de semnul întrebării.

7. Fă-i o mare promisiune

“Taie cu 80% costurile HR” este un exemplu de promisiune, dar cu siguranță știi mai bine ce promisiuni prind la potențialii tăi clienți.