Cum faci segmentarea campaniilor

Pentru a comunica eficient cu audiența, trebuie întâi să o cunoști. Dar când campania se adresează unor publicuri diferite, apelezi la segmentare. Misiunea îți va fi și mai dificilă atunci când vei avea de promovat același produs către audiențe diferite.

Segmentarea după cuvinte cheie

Poți împărți utilizatorii în funcție de căutările pe care aceștia le efectuează pentru a le oferi anunțuri și pagini de destinație cât mai relevante. Segmentele clasice sunt B2C și B2B, dar îi poți împărți prin aceeași metodă și după criterii demografice.

Pe lângă căutările ce conțin cuvinte care aparțin unui grup, segmentarea pe keywords poate fi făcută și după conversiile pe fiecare cuvânt cheie, deci nu înceta să urmărești comportamentul și să îmbunătățești segmentarea!

Segmentarea în pagina de destinație

Dacă atunci când cineva caută “mobilier birou” sau “mașină lux” e ușor de intuit ce vrea, cum clasifici căutările generaliste? În aceste cazuri poți face totuși segmentare, în funcție de comportamentul vizitatorului în site. O poți face urmărind ce îl interesează din site, iar atunci când aceleași produse pot fi cumpărate pt acasă și pentru firmă, îl poți întreba scopul achiziției.

Și aceste date trebuie să le valorifici imediat, oferindu-i la următorii pași conținut relevant.

Segmentarea în rețeaua de conținut

Este asemănătoare segmentării după căutări, mai ales dacă alegi să-și plasezi reclamele pe site-uri nișate. Reclamele la mașini pe un site de second hand sau reclamele la mobilă pe site-uri vintage îți vor indica destul de clar cine le va vedea .

Acestea ar fi bazele segmentării campaniilor de pay per click advertising. Este o altă oportunitate oferită de acest tip de publicitate. Folosită cum trebuie, duce la rezultate mai bune.