Licitarea pe cuvintele brandului

Cuvintele cheie de brand și alte mărci înregistrate sunt văzute de mulți marketeri drept opționale în campaniile pay per click, considerând că deja le controlează. Astfel, când sunt nevoiți să reducă bugetul decid să nu le mai oferteze. Iată câteva motive pentru care greșești dacă urmezi turma:

1. Dacă nu apari la termenii legați de brandul tău, nu mai controlezi mesajul afișat pentru aceștia. Nu mai ești cel care decide cu ce este asociat brandul în SERPs.


2. Mărcile tale înregistrate pot fi folosite de alți advertiseri drept cuvinte cheie dar și în textul reclamelor. Politicile Google AdWords permit asta începând cu 15 iunie.


3. Pierzi click-uri ieftine, pe termeni care de obicei duc la conversii. În cele din urmă, cât economisești și cât pierzi din schimbarea asta?


4. Nu mai ești la curent cu asocierile pe care le fac oamenii cu brandul tău. PPC este util și pentru a cerceta piața.


5. Dacă decizi să revii după un timp și să licitezi pe aceleași cuvinte, vei fi nevoit să plătești mai mult decât erai obișnuit. Cei care nu fac pauză au ocazia să optimizeze între timp și să își îmbunătățească scorul de calitate.


6. S-a demonstrat că oamenii care văd reclamele unei firme, îi vor căuta apoi brandurile în motoare de căutare. Dacă nu ai oprit orice modalitate de promovare, ai un motiv în plus să ai aceste cuvinte cheie în PPC.