Măsurarea rezultatelor: Conversion Tracking în Google AdWords

În discursurile susținătorilor publicității plătite la numărul de afișări din România am auzit că AdWords nu ar oferi anumite statistici despre vizitatori, precum numărul de unici sau durata vizitei.

Aceste cifre pot fi găsite cu două instrumente:

1. Google Analytics. Și pentru asta sunt două opțiuni, legi contul de Analytics la contul de AdWords sau în Analytics selectezi să afișeze statistici doar pentru vizitele venite din Paid Search. Dacă vrei și mai multe statistici, poți implementa Goals în contul de Analytics.


2. Conversion Tracking din AdWords. Măsoară rata de conversie, adică procentul vizitatorilor care îndeplinesc o acțiune cum ar fi cumpărarea de pe site, abonarea la newsletter, completarea unui formular, navigarea spre o anumită pagină etc. Fiecare acțiune poate avea o valoare medie, astfel încât să poți compara costurile și veniturile pentru o conversie.

Fiecare dintre aceste instrumente are nevoie pentru functionare de introducerea unui cod în sursa paginii/paginilor de analizat.