Mentenanța campaniilor AdWords: Ce să faci când Quality Score scade

Una dintre cele mai neplăcute situații în managementul unei campanii AdWords este când prețul unor cuvinte cheie importante sare de câteva ori peste noapte. Ce poți face când cuvintele cheie, anunțurile și paginile de destinație au toate relevanță mare și totuși ți se întâmplă asta?

Analizează situația

Verifică statusul cuvântului cheie folosind AdWords Keyword Tool (vezi dacă îți sugerează acele cuvinte pentru paginile de destinație) și Keyword Analysis (pui cursorul pe lupa din drepul cuvântului cheie și îți va afișa scorul de calitate, dar și eventualele probleme precum timp mare de încărcare a paginii de destinație). În continuare, verifică ce schimbări au fost făcute în cont cu Change History Tool, verifică și dacă au apărut schimbări și în site, precum și performanțele anterioare pentru respectivele cuvinte.

Rezolvă problema

Dacă ar fi existat o soluție universală nu ar mai fi fost nevoie să analizezi situația și aș fi sărit direct la descrierea formulei minunate.

Probleme cu campania: Dacă problema e reprezentată de performanțele scăzute (de obicei CTR mic), probabil ai deja soluția dacă ai analizat cum trebuie situația. De exemplu, dacă ai înlocuit anunțurile cu altele noi și rata de click a scăzut, nu trebuie decât să revii la varianta cu rezultate mai bune.

Probleme cu site-ul: Dacă site-ul pare OK din punctul de vedere al motoarelor de căutare nu înseamnă că nu pot fi probleme și aici. Ai grijă să respecți termenii Google și să ai pe site pagini cu politica de confidențialitate, date de contact și o pagină despre tine/voi.

Folosește instrumentele oferite de Google pentru webmasteri pentru a te asigura că site-ul este în regulă din punctul de vedere al roboților. O altă posibilă problemă, de data aceasta nu la fel de ușor de rezolvat, este atunci când Google înțelege greșit scopul (obiectul de activitate al) paginii de destinație și din acest motiv consideră irelevante cuvintele cheie. În acest caz, de cele mai multe ori va trebui să refaci conțitunul paginii.

Scorul de calitate (quality score) ține de mulți factori și este greu să observi întotdeauna motivul pentru care scade. Soluția cu îmbunătățit conținutul site-ului dă însă roade în multe cazuri.