Ce s-a schimbat la AdWords în 2009

Anul trecut, afacerile din publicitate s-au confruntat cu scăderi importante. Pay per click advertising a reușit să se mențină și în anumite cazuri chiar să crească. Să vedem ce a făcut Google AdWords pentru asta!

Modificări aduse de AdWords în 2009

• 13 ianuarie – noi opțiuni pentru reclamele afișate pe Google Maps, printre care o fereastră nouă cu informații suplimentare și statistici noi


• 20 februarie – a fost actualizată politica URL-urilor afișate, fiind interzisă folosirea mai multor domenii în același grup


• 4 martie – sunt lansate bannerele expandabile în rețeaua de conținut (AdSense); bannerele pot cel mult să își dubleze dimensiunea inițială


• 11 martie – reclamele încep să fie servite în rețeaua de conținut și în funcție de interesele alese de utilizatori, un pas important pentru intimitatea utilizatorilor datele fiind păstrate server side; pentru advertiseri, asta aduce posibilitatea promovării prin AdSense fără a alege cuvinte cheie sau URL-uri


• 14 mai – Google renunță la restricțiile privind mărcile înregistrate, permițând utilizarea mărcilor pe care le deține altcineva chiar și în textul reclamelor, până la eventualele plângeri ale proprietarilor; comunitatea search marketer-ilor primește bine noua politică, dar remarcă faptul că Google încă este mai restrictiv decât i-ar impune legea


• 17 iunie – obiectivele (goals) din Google Analytics pot fi importate de acum în Google AdWords, putând fi utilizate pt măsurarea conversiilor și veniturilor


• 24 iulie – apar extensiile locale pentru Local Business Ads prin legarea contului de Local Business Center la AdWords; spre deosebire de vechiul format pentru reclame locale, cel nou nu mai impune ca titlul să fie numele firmei sau brandul, iar legarea se face la nivel de cont, nu de reclamă, neexistând rapoarte pentru performanța versiunilor afișate


• 30 iulie – interfața adwords este schimbată, apare tab-ul Opportunities, reacțiile sunt și bune și rele, pe acest blog am publicat mai multe articole despre cum poți beneficia de modificările din interfață


• 3 august – este lansat un nou instrument, Bid Simulator; după cum putem deduce din nume, acesta estimează numărul de afișări, click-uri și costul pt diferite sume licitate pe cuvânt cheie


• 6 august – Google afișează rezultatele plătite mai aproape de cele organice


• 17 septembrie – site-urile din Doubleclick Ad Exchange sunt integrate în rețeaua de conținut AdWords


• 30 septembrie – statistici avansate pentru reclamele din rețeaua de conținut, raportările nu se mai fac doar la click-uri


• 29 octombrie – este lansat un nou format pentru reclame – prin compararea produselor; o reclamă poate afișa mai multe produse; facilitatea este disponibilă unui număr restrâns de advertiseri


• 3 noiembrie – reclamele beneficiază și de link-uri multiple (ad sitelinks) din care utilizatorii își pot alege ce secțiune din site să acceseze; acestea sunt disponibile deja pentru mai multe conturi, inclusiv din România


• 11 noiembrie – reclamele sunt din nou îmbunătățile, extensia pt produse fiind lansată pe scară largă prin legarea AdWords la Google Merchant Center (cunoscut anterior ca Google Base)

Desele schimbări în ceea ce privește formatul reclamelor au menirea de a le face la fel de interesante precum rezultatele organice, care nu mai sunt de mult doar text. La astfel de schimbări trebuie să ne așteptăm și de acum înainte.

Majoritatea datelor din acest articol sunt conforme cu anunțurile făcute pe blogul oficial AdWords.