Orarul reclamelor (Ad Scheduling)

Programele pay per click oferă multe posibilități de targetare și personalizare a campaniilor. Instrumentele de analiză a traficului oferă și ele tot mai multe informații, marketerii putând afla exact ce merge și ce nu. Despre ora de lansare a campaniilor am scris cu altă ocazie. Acest articol este despre orele între care ar trebui să ruleze campania, oferind pașii din serviciile Google (AdWords și Analytics) pentru setări. Voi folosi preponderent termeni în engleză, Google Analytics neavând până în acest moment o versiune în limba română.

Selecția zilelor și orelor la care să ruleze campania se poate face în AdWords din pagina (sau mai nou tabul) cu setările campaniei, secțiunea Setări avansate. De unde știi când este mai bine să ruleze campania afli cu ajutorul statisticilor site-ului.

În Google Analytics poți măsura performanțele setând obiective (Goals). Mai departe, poți să creezi rapoarte orare cu performanțele. Primul pas în acest sens este selectarea opțiunii Custom Reporting din meniul din stânga. Creezi un nou raport, în care la metric pui Total Goals Completions sau Goal 1/2/3/4 Completions, iar la Dimension alegi Hour of the day. Sigur, raportul poate fi mai complex, cu mai multe astfel de variabile, dar mai bine să nu complicăm lucrurile acum.

Din noul raport vei putea vedea când este profitabil să rulezi campania și când nu după rezultatele de până acum. Menționez că opțiunea de rapoarte customizabile a Google Analytics este momentan în fază beta și s-ar putea să nu funcționeze perfect, dar e bine să cunoaștem posibilitățile, mai ales când ne sunt oferite gratuit.