Pay per click pe Trilulilu

Trilulilu este unul dintre cele mai vizitate site-uri românești (în acest moment chiar cel mai vizitat). De o săptămână are și propria platformă de publicitate online, cu plata la click. Pentru că sunt un utilizator mulțumit în general de Trilulilu, am avut mari așteptări și de la Trilulilu Publicitate.

Timp de o săptămână am rulat o campanie cu buget de 50 de euro pentru ca astăzi să prezint aici concluziile.

Publicitate în video

Programul pay per click de la Trilulilu se auto-diferențiază de celelalte prin faptul că publicitatea apare în video. Ca să fie clar, nu este vorba de publicitate video, ci de anunțuri text care apar în partea de jos a unui video în timp ce este vizualizat (poate ați văzut deja astfel de reclame plasate prin AdWords pe filmulețele de pe YouTube). Aceste reclame beneficiază de atenție mai mare, fiind exact în locul din pagină țintit cu privirea.

Plata și targetarea

În promovarea serviciului se afirmă că „stabilești cât vrei să plătești”. Practic însă nu poți stabili costul per click, ca în programele PPC majore. Așadar advertiserul stabilește doar bugetul total pentru campanie.

Prețul pe click este fix, 0,25€ fără targetare, 0,30€ pentru targetare după un singur criteriu (geografic la nivel de județ, vârstă și sex utilizator sau categorii video) și 0,40€ pentru „targetare avansată” (după două criterii, cel geografic + unul dintre celelalte două).

Sitemul este pre-pay iar plățile se efectuează prin card sau prin ordin de plată, în RON la cursul zilei + TVA.

Setarea campaniei

Interfața este extrem de simplă. Pe lângă opțiunile de targetare de care am vorbit deja, în setarea campaniei vei mai putea să stabilești numele campaniei, perioada de desfășurare (existând și posibilitatea nelimitării în timp), bugetul total și un anunț text. Astfel, campania poate fi rapid setată și pornită.

Anunțul text este format din titlu (ajunge până pe la 60 de caractere), descriere de până la 136 caractere și text pentu link (textul nu trebuie să fie un URL).

Marketerii experimentați în PPC advertising probabil se așteptau la mai multe opțiuni pentru rularea campaniei, precum și la targetare contextuală sau posibilitatea rulării mai multor anunțuri într-o campanie. Personal, am scris greșit titlul campaniei și am observat că nu am posibilitatea editării lui ulterioare, ceea ce ar putea fi o problemă când administrezi multe campanii dintr-un cont.

Rezultatele

La opțiunea fără targetare, presupunând că se va obține o rată de click de 1% (decentă la  o singură versiune de reclamă și niciun fel de targetare), se ajunge la un CPM de 2,5€ pentru un anunț text. Rapoartele prezintă numărul de afișări și numărul de click-uri, fără a te informa despre audiență.

Trilulilu Publicitate este un instrument simplu de utilizat de către oricine, gândit pentru campanii generaliste, caz în care își face bine treaba.