Planificarea bugetului in campaniile pay per click
Articol scris de: Gabi Nistoran
Gabi Nistoran este online marketer, Google Advertising Professional si coordoneaza MB Dragan Craiova, agentie de marketing interactiv, specializata in search marketing.
Stabilirea unui buget este o etapa importanta in planificarea unei campanii pay per click. Totusi, subiectul este rareori abordat.
Publicitatea pay per click iti permite sa ajungi rapid in motoarele de cautare si pe alte site-uri, iar costul depinde de numarul de click-uri date pe anunturile tale. Cum stii cate click-uri vei primi si care este bugetul optim pentru campania ta? Alegerea unui buget prea mic va face ca anunturile tale sa nu ruleze pe toata durata campaniei, ducand la pierderea unor potentiali clienti. Nici sa primesti de la sef sau de la client un buget de 5000 euro, iar la sfarsitul lunii sa fi reusit sa cheltuiesti doar 10% din suma nu-i de bine.
Ce estimezi?
Poti folosi una dintre uneltele care estimeaza numarul de afisari si rata de click pentru fiecare cuvant. In acest caz, pe langa marjele de eroare ale acestor instrumente, te vei confrunta si cu alte probleme. De exemplu, e posibil ca estimarea sa fie facuta pentru toate motoarele de cautare. Ai de gand sa rulezi campania pe toate motoarele? Probabil ca nu. O alta posibila problema: estimarea este realizata la nivel global, iar campania ta se adreseaza unei singure tari. Asadar, mare atentie la metodologia folosita in aceste estimari!
Costuri peste buget
Surprize neplacute pot aparea si din cauza platilor mai mari decat ai planificat. Pentru le evita, este preferat sa folosesti toate setarile de limitare a cheltuielilor: costul per click maxim, bugetul zilnic maxim, bugetul lunar maxim. Pentru a nu pierde vizite in urma acestor limitari, foloseste-le impreuna cu estimatorul de cost (numit si optimizator de buget) al campaniei. Te poti baza pe aceste setari in AdWords!
Optimizare
La fel ca celelalte etape ale campaniilor PPC, planificarea bugetului ar trebui optimizata periodic. Acolo unde rezultatele nu sunt cele asteptate, ia in calcul si marirea bugetului . Costurile cuvintelor variaza in functie de cerere, iar tu trebuie sa iti adaptezi oferta pentru ca anunturile sa ruleze, si sa nu platesti mai mult decat ar fi necesar.
Comentarii
Vezi ce au scris altii in legatura cu acest articol, sau exprima-ti si tu parerea.
bluesky zice:
18 Oct 2008
Costurile cuvintelor cheie nu fariaza numai in functie de cerere. Costul este dat de Quality Score. Acest indice se calculeaza pentru fiecare cuvant cheie. Cu cat este mai mare cu atat vei plati mai putin pe cuvantul cheie. Cu un Quality Score bun vei putea avea o pozitie mai sus in google si poti sa platesti mai putin decat cei care se afla in pozitiile de mai jos pentru acelasi cuvant cheie.
Pagina 1 din 1