PPC în rețeaua de conținut

Presupun că nu vrei să auzi de rețeaua de conținut atunci când setezi sau administrezi campanii de pay per click advertising. Ai încercat-o deja și rezultatele au fost de fiecare dată slabe. Știi și teoriile conform cărora pierzi oportunități dacă rulezi campanii doar pe rețeaua de căutare, pentru că din rețeaua de conținut fac parte multe site-uri, inclusiv unele dintre cele mai vizitate, precum Youtube sau Cnn.com.

Nu fi leneș!

Și totuși, cu ce vine nou acest articol? În primul rând, cu sfatul de a acorda mai multă atenție rețelei de conținut, dacă vrei rezultate mai bune. Principalul motiv pentru rezultatele slabe din rețeaua de conținut este că acolo sunt rulate campanii pregatite pentru rețeaua de căutare. Comportamentul utilizatorilor este diferit în cele două situații, nu-i în regulă ca anunțurile tale să fie aceleași. Soluția este să setezi o campanie separată pentru reclamele de pe conținut. Am spus campanie și nu grup deoarece este important să poți personaliza oricare dintre setări.

La cele mai importante programe pay per click, rețeaua de conținut oferă în plus posibilitatea rulării reclamelor vizuale (imagine, flash, video etc). Din nou este nevoie de ceva muncă în plus, dar hei, faci publicitate, fii creativ! În cazul campaniilor administrate de agenții interactive cere ajutorul colegilor de la creație.

Ceva efort în plus este necesar și la alegerea site-urilor din rețea pe care să ruleze reclamele. De exemplu pe AdWords acestea pot fi alese de sistem pe baza cuvintelor cheie sau alese de cel care face campania după categorii, subiecte, adree URL sau datele demografice ale audienței.