Care sunt programele de pay per click?

Cele mai populare programe pay per click sunt: Google Adwords, Yahoo! Search Marketing, MSN adCenter.
In Romania exista cateva astfel de programe precum Neogen CPC, Etarget.

Google AdWords
Google AdWords este probabil cel mai popular sistem de Pay Per Click, bine integrat cu sistemul de afisare al reclamelor in cautarile Google si in reteaua de afiliati – Google Adsense (https://www.google.com/adsense/). Avantajul AdWords pe piata romaneasca este dat in primul rand de adaptarea sa la piata locala. Incepand cu localizarea solutiei de administrare si continuand cu reteaua in crestere de site-uri afiliate, Adwords raspunde foarte bine afacerilor romanesti ce isi doresc cresterea eficienta a vanzarilor.

Bugetul zilnic minim este de 0,2 RON iar costul per click poate varia intre 0.2 RON si 200 RON. Aceste valori sunt licitate de catre cumparatorul de publicitate in functie de valoarea cuvantului (spre exemplu cuvantul “Electronice” va fi mult mai scump decat un cuvant atent ales, precum “Electronice audio in nordul Bucurestiului”).

Solutia de management a reclamelor este gratuita, se poate folosi cu usurinta iar Google pune la dispozitie o documentatie si unelte ce ajuta la crearea unor campanii eficiente.

Adwords este principala metoda de monetizare a traficului folosita de Google. Interesant este ca un cost mai mare pe click nu garanteaza afisari mai bune, avand in vedere ca Google foloseste un algoritm care implica optiunile vizitatorilor, costul si calitatea reclamei.

Yahoo! Search Marketing
Programul de advertising PPC al Yahoo are la baza ideea de listare platita in rezultatele cautarilor adusa de fondatorul Goto.com, Bill Gross. Goto.com, devenita apoi Overture, a ajutat la monetizarea unor site-uri precum MSN.com si Yahoo.com in perioada crashului DotCom. In 2003 Overture a fost cumparat de cel mai mare client al sau, Yahoo! Contra sumei de 1.7 miliarde $.

Aceasta achizitie a insemnat baza programului de Search Marketing al Yahoo. Modificari in algoritmul de amplasare al reclamelor au facut ca sistemul sa se comporte asemanator AdWords. Reclamele sunt afisate in functie de pretul platit pentru click, relevanta lor, CTR (Click Through Rate – rata de clickuri la mia de afisari) precum si relevanta destinatiei reclamelor.

Spre deosebire de Google, reteaua de afiliati a Yahoo este mai redusa, dar compania are planuri de crestere.

Microsoft adCenter
Programul de publicitate Pay Per Click al Microsoft (initial denumit MSN adCenter) a fost lansat la inceputul lui 2006. A fost ultimul dintre cele 3 mari motoare de cautare sa lanseze o astfel de aplicatie.

Desi se bazeaza pe acelasi concept ca si Google AdWords si Yahoo! Search Marketing, Microsoft asCenter aduce ca imbunatatiri numarul de afisari direct proportional cu rata de click-through (ceea ce incurajeaza cumparatorii de publicitate sa scrie reclame din ce in ce mai bune).

In plus adCenter permite rularea reclamelor cu un cost mai ridicat atunci cand acestea sunt vazute de un anumit profil de utilizatori (functionalitate unica), precum si targetarea orara si pe zile (anunturile apar doar in intervalele selectate).

Pay Per Click in Romania

In acest moment cea mai populara solutie de publicitate pay per click in Romania este Google AdWords, urmata de Neogen CPC si Etarget.

Neogen CPC este un program inspirat de Google Adwords. Reclamele apar contextual atat pe site-urile Neogen cat si in reteaua de 700 de afiliati.

Avand 37 de portaluri partenere Etarget promite plasamente pentru inceput este de 50 RON.