Sinergia între PPC și SEO

Un subiect care va genera discuții mult timp de acum înainte este alegerea între SEO și PPC. Cei care le-au practicat pe ambele știu că fiecare dintre cele două are propriile avantaje. Mulți consideră SEO ca fiind o activitate tehnică, iar PPC o metodă de publicitate, motiv pentru care deleagă sarcinile către echipe diferite cu obiective diferite. Dar cele două țintesc de regulă aceiași oameni, prin aceleași mijloace (anunț text, pagină de destinație…), de aceea obiectivul unei organizații ar trebui să fie sinergia celor două tactici de marketing prin motoarele de căutare.

Cercetarea și strategia

Scopul este obținearea de conversii din apariția pe poziții bune în paginile cu rezultatele motoarelor de căutare, atât la SEO cât și la PPC. Strategia ar trebui realizată împreună pentru rezultatele organice și cele plătite. Ce limbaj folosește publicul țintă? Ce nevoi are? Unde te afli acum? Care sunt cuvintele cheie pentru care trebuie să apari și cât de sus? Cât de competitiv este segmentul? Cât de bine s-a înfipt competiția în rezultatele organice? Licitarea pe unele cuvinte e prea scumpă în PPC?

Cuvintele cheie (keywords)

După ce ai toate datele decizi pentru care cuvinte/expresii să apari organic, pentru care plătit și pentru care în ambele locuri. Sunt cuvinte pentru care nu poți ajunge prea curând între rezultatele organice, dar și expersii mai lungi pentru care poți folosi SEO. Studiile arată că atunci când un site apare în amblele locuri numărul de click-uri crește cu peste 90%, iar comenzile și timpul petrecut pe site cu 45%.

Ține cont și de faptul că în campania pay-per-click poți face modificări oricând, în timp ce strategia SEO este pe termen lung. Și încă ceva, PPC poate ajuta cu informații activitățile SEO.

Descrierea text

Textul cu care apari în motoarele de căutare (titlul și corpul anunțurilor) este următorul lucru care poate fi conceput împreună. În funcție de obiectivele fiecărei campanii, anunțurile pot avea elemente comune sau din contră. În orice caz, resursele vor fi folosite mai eficient dacă se va face copywriting împreună.

Paginile de destinație (landing pages)

În cele mai multe cazuri se folosesc pagini de destinație comune pentru vizitatorii veniți din rezultatele organice și cei aduși de campaniile pay-per-click. Să nu uităm că este un singur tip de vizitatori, așadar paginile de destinație pot fi optimizate odată pentru toți. Sigur, pot fi făcute și combinații de genul testare prin PPC pentru SEO (și PPC).