Structura optimă pentru contul PPC

Conturile pay-per-click sunt structurate pe modelul Cont > Campanie > Grup -> Cuvânt cheie. În acest articol vom prezenta aceste niveluri, dar și ce e de făcut atunci când această structură este depășită de nevoile advertiserului.

Structura contului AdWords

Contul se referă la advertiser și include adresa de email, parola, datele de facturare și de plată, precum și preferințele utilizatorului. Dintr-un cont pot fi administrate până la 25 de campanii.

Campania includele datele de început și de sfârșit, bugetul zilnic, preferințe pentru distribuția reclamelor și setari privind localizările și limbile utilizatorilor la care să ajungă reclamele. De exemplu, dacă un advertiser dorește să se promoveze în 2 țari ale căror popoare au limbi (și comportamente) diferite, trebuie să seteze două campanii. Într-o campanie pot fi create până la 100 de grupuri.

Grupul conține cel puțin o reclamă (care poate fi anunț text, imagine, flash sau video) și modul în care să apară aceasta: după cuvintele cheie din listă sau pe site-urile din listă. Poate fi setat să afișeze reclamele și după ambele criterii. Pentru a rula pe Google search, este obligatoriu să existe cuvinte cheie. Numărul cuvintelor cheie dintr-un grup este limitat la 10000. Pentru fiecare reclamă poate fi aleasă o altă pagină de destinație, motiv pentru care atunci când o campanie promovează mai multe produse/servicii/pagini, pentru fiecare în parte este creat un alt grup.

Mai multă organizare

Această structură este ușor de utilizat și acoperă nevoile celor mai mulți utilizatori de programe pay per click. Un exemplu de situație în care ai nevoie de mai multă organizare este cazul campaniilor pentru un număr mare de produse, iar realizarea câtorva grupuri diferite pentru fiecare produs ar fi contraproductivă, îngreunând managementul ulterior al campaniei. Un exemplu de grupuri diferite pentru acelasi produs: cuvinte generale, cuvinte de brand, cuvinte de produs, test etc. Alt exemplu de structurare ar fi după etapele procesului de cumpărare.

Anumite produse software care ajuta la managementul campaniilor permit împărțirea în grupuri virtuale, în funcție de tag-urile aplicate cuvintelor cheie, dar și acestea au limitările lor. O altă soluție ar fi Excel, care oferă niște funcții foarte bune pentru calcule, comparații și nu numai. Detalii despre utilizarea Excel pentru PPC vom aduce în articole viitoare.